El heredero de la menguante fortuna de Anheuser-Busch expresó su desaprobación por la decisión de su antigua empresa de hacer negocios con el influencer trans Dylan Mulvaney, y dijo que el sentimiento es compartido por sus difuntos antepasados que ayudaron a construir la compañía cervecera de la nada.
Al sentarse para una entrevista el viernes, el expropietario Billy Busch, de 62 años, lamentó la serie de trucos de relaciones públicas fallidos que sus sucesores emprendieron con el influencer, y cómo ya ha perdido la firma de su padre y su abuelo unos $27 mil millones.
En declaraciones a TMZ, Busch dijo que su difunto padre, August ‘Gussie’ Busch Jr, y su padre, el creador de AB, Adolphus Busch, ‘se habrían revolcado en sus tumbas’ si estuvieran vivos para ver las repercusiones financieras y sociales provocadas por el fracaso. camaradería.
El clan Busch con sede en St. Louis, que alguna vez fue el jefe de uno de los imperios de bebidas más grandes del mundo en ese momento, vendió su participación en la empresa en 2008 después de más de 150 años en 2008, vendiéndola al propietario actual InBev por unos $ 52 mil millones. .
En los años que siguieron, Anheuser-Busch experimentó un período de éxito que hizo que su evaluación de mercado aumentara a cerca de $ 140 mil millones, un éxito que se deshizo rápidamente en abril cuando AB envió a Mulvaney, de 26 años, una lata personalizada de Bud Light, el éxito de ventas en ese momento, a poner en marcha la asociación.
Billy Busch, uno de los herederos de la menguante fortuna de Anheuser-Busch, expresó su desaprobación por la asociación fallida de su antigua empresa con Dylan Mulvaney, sentimientos que dijo son compartidos por sus antepasados fallecidos que ayudaron a construir la compañía cervecera.
La publicación de Mulvaney en Instagram del 2 de abril la incluía bebiendo una cerveza con su rostro impreso en la lata y acostada en una bañera golpeando a Bud.
Siguieron publicaciones en las redes sociales que promocionaban la relación profesional entre Mulvaney y Bud Light, así como la tormenta de reacciones violentas que aún se siente durante meses. Hablando con TMZ, Busch rompió su silencio sobre la pesadilla mediática que aún continúa.
“Creo que mi familia, mis antepasados se habrían revolcado en sus tumbas”, dijo Busch cuando el jefe de TMZ, Harvey Levin, le preguntó qué pensaba de las consecuencias, que también le han costado a la cervecera ahora con sede en Bélgica más de $ 390 millones en ventas.
“Creían que los transgénero, um, gays, ese tipo de cosas era un tema muy personal”, continuó, hablando de figuras pioneras como su padre August, quien se desempeñó como presidente entre 1946 y 1975, y Adolphus, el magnate de Missouri que preparó el primer lote de Budweiser allá por 1876.’
Ambos han fallecido desde entonces: el padre de Billy murió por causas naturales y su abuelo se suicidó en 1934 después de que la prohibición llevara su creación al borde de la bancarrota.
Son August Sr. logró salvar la empresa vendiendo refrescos y helados, antes de convertir Anheuser-Busch Companies en la cervecería más grande del mundo en 1957.
La familia pasaría la empresa de generación en generación, y Billy y sus varios hermanos y primos finalmente se convertirían en propietarios parciales.
Durante el lapso, sin embargo, la familia vendió una participación estimada del 25 por ciento de su propiedad en el transcurso de 1989 a 2008, que culminó en una venta histórica, después de que su participación se redujera a menos del 5 por ciento de las acciones en ese momento.
Dejó a la familia, que se había opuesto rotundamente a perder el control de la empresa fundada por Adolphus hace más de un siglo, incapaz de bloquear la transacción, entonces valorada en 48.000 millones de dólares.
Aún así, la familia, incluidos Billy y su medio sobrino, el director ejecutivo August IV, continuaron luchando, rechazaron la propuesta inicial de InBev y luego llegaron a un acuerdo por $ 70 por acción, obteniendo $ 4 mil millones adicionales en el proceso.
La venta fue un gran golpe para la familia, que hoy tiene aproximadamente 30 herederos, incluidos Billy y el último jefe de Busch, August IV, de 59 años.
Después de que el gigante cervecero dijera que planea despedir a cientos de empleados estadounidenses, Busch sugirió que los problemas recientes que ha experimentado AB son aún peores y que los esfuerzos de su antepasado son cada vez más en vano.
“Amaban este país porque es un país libre y la gente puede hacer lo que quiera”, le dijo a Levin, “pero nunca tuvo la intención de estar en una lata de cerveza y empujarla en la cara de la gente”.
Adolphus Busch (en la foto) fundó la legendaria empresa con su suegro Eberhard Anheuser en la década de 1860. Su bisnieto Billy afirmó que él y otros que ayudaron a crear la histórica marca de cerveza de la nada se horrorizarían al ver qué había sido de la empresa.
Los miembros del clan Busch se convirtieron en algunas de las personas más influyentes de Estados Unidos durante el siglo XX. August Busch Jr, el bisabuelo de Billy y nieto de Adolphus, a quien se le atribuye haber salvado la empresa durante la prohibición, aparece caminando junto al presidente Harry S Truman en 1950.
August Busch Jr, un coronel de las fuerzas armadas de EE. UU., fotografiado sobre su caballo, Dalchoolin, 1945
La familia Busch prosperó durante décadas en Grant Farm (en la foto) en St. Louis cuando comandaba un imperio cervecero valorado en miles de millones de dólares.
El vástago de la espuma procedió a trazar exactamente cómo pensaba que eran los ejecutivos desde que la jefa de marketing rechazada, Alissa Gordon Heinerscheid, no dio en el blanco con la campaña mal pensada al no darse cuenta de la base de fanáticos de cuello azul de la marca.
‘Sabes, creo que las personas que beben cerveza, creo que son tu gente común. Creo que son los trabajadores de cuello azul que van y trabajan duro todos los días’, dijo Busch, quien hoy protagoniza un reality show con otros miembros del clan Busch.
‘Lo último que quieren que se les meta por la garganta o beber es una lata de cerveza con ese tipo de mensaje. Simplemente no creo que eso sea lo que están buscando.
Quieren que su cerveza sea verdaderamente estadounidense, verdaderamente patriótica, como siempre lo ha sido. Verdaderamente, la cerveza de Estados Unidos, que era Bud Light y probablemente ya no lo sea.
A August Busch Sr (en la foto) se le atribuyó la dirección de la marca a través de la prohibición antes de su trágico suicidio en 1934.
En la publicidad de su nuevo libro Family Reins: The Extraordinary Rise and Epic Fall of An American Dynasty, Busch procedió a señalar cómo la empresa solía ser “una de las mejores comercializadoras de todos los tiempos en cualquier negocio”, pero desde entonces se ha reducido a usar “controvertido” tácticas de marketing solo para mantenerse relevante.
Levin, un liberal abierto, procedió a señalar cómo la compañía ya ha patrocinado eventos del orgullo en el pasado y sugirió que la base de clientes cada vez menor de la compañía tiene “prejuicios” contra las personas transgénero.
A eso, Busch simplemente dijo: “Simplemente no creo que a la audiencia que bebe cerveza le gusten los transexuales”.
“Las personas que beben cerveza se preocupan por las cosas sanas”, agregó. Ciertas cosas deben mantenerse en privado.
A medida que transcurría este discurso, el resultado final de Bud Light continúa tambaleándose como resultado de la aventura fallida de la marca con Mulvaney, hasta el punto en que Modelo Especial la ha destronado como la mejor cerveza en los EE. UU. después de perder más del 26 por ciento en ventas.
Modelo superó los $297 millones de Bud Light, lo que significó una caída del 22,8 por ciento en las ventas en comparación con el mismo período del año pasado. Informaron un aumento del 11 por ciento en las ventas para el segundo trimestre de este año.
Fue la primera vez desde 2001 que Bud Light no ha estado en el primer puesto, destronando a su predecesora, Budweiser, por el título de ‘Rey de la cerveza’ en 2001.
Dicho esto, las ventas de Budweiser cayeron un 10,3 por ciento hasta el 22 de julio, una continuación de la caída de más del 10 por ciento observada la semana anterior.
La destituida jefa de marketing de la marca, Alissa Heinerscheid, de 39 años, dijo que planeaba actualizar la marca de ‘fraternidad’ y ‘fuera de contacto’. El vicepresidente de Mainstream Brands, Daniel Blake, de 34 años, también se ausentó voluntariamente a principios de este año luego de la controversia. Se cree que ambos están detrás de la asociación fallida.
Anheuser-Busch anunció el movimiento de marketing al enviar una caja de latas personalizadas a Mulvaney en abril. La firma, que ha estado bajo nuevos propietarios desde 2008, dijo en ese momento: “Esta lata conmemorativa fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta”. Desde entonces, la campaña ha ardido espectacularmente y, como resultado, las ventas han sufrido.
Las ventas de Michelob Ultra -otra creación de Adolphus Busch- cayeron un 0,9 por ciento, en comparación con una caída del 1,3 por ciento la semana anterior, mientras que Busch Light cayó un 1,1 por ciento, sumando al 2,8 por ciento registrado la semana anterior.
Ni Billy ni ninguno de sus 30 parientes sobrevivientes tienen participación en Budweiser, Michelob o cualquiera de las otras marcas de la compañía, pero aparentemente todavía están decepcionados con los líderes actuales al mando.
Él, sin embargo, ha logrado diversificarse un poco por su cuenta, utilizando la fortuna familiar para fundar su propia compañía cervecera Kräftig.
Su libro detalla los matrimonios, los divorcios, las muertes y las sagas de la sala de juntas que han sacudido a la firma, y actualmente se encuentra disponible en las tiendas de todo el país.
